Meta

Meta Platforms, Inc. wurde im Juli 2004 gegründet und hat seinen Hauptsitz in 1 Meta Way in Menlo Park, Kalifornien. Das Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Zukunft der menschlichen Kommunikation und die dafür erforderliche Technologie zu gestalten. Meta entwickelt Produkte, die Menschen dabei helfen, über Mobilgeräte und Desktop-Computer miteinander in Kontakt zu treten, Inhalte zu teilen, Communities zu finden und Unternehmen aufzubauen, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf Wearables und immersiven Geräten liegt. Die Aktien der Klasse A werden an der Nasdaq unter dem Tickersymbol META gehandelt.

‍

Das größte Geschäftsfeld von Meta ist die „Family of Apps“, zu der Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp gehören. Das Unternehmen erzielt im Wesentlichen seine gesamten Einnahmen aus dem Verkauf von Werbeplätzen auf diesen Plattformen. Im September 2025 meldete Meta durchschnittlich 3,54 Milliarden täglich aktive Nutzer der „Family of Apps“ und unterstrich damit seine globale Reichweite. Für das Gesamtjahr 2024 meldete Meta einen Gesamtumsatz von 164,50 Milliarden US-Dollar. Zum 30. September 2025 belief sich die Mitarbeiterzahl auf 78.450.

‍

Meta berichtet über Ergebnisse in zwei Segmenten: Family of Apps und Reality Labs. Reality Labs verkauft Hardware, Software und Inhalte für Verbraucher im Zusammenhang mit virtueller, gemischter und erweiterter Realität und bildet die Grundlage für die Arbeit von Meta an der nächsten Computing-Plattform. Meta investiert außerdem stark in KI, die Rankings, Empfehlungen, Werbetools und neue Verbrauchererlebnisse ermöglicht. Meta AI ist in allen Apps, auf Ray-Ban Meta AI-Brillen und im Internet verfügbar.

Meta erzielt im Wesentlichen alle seine Einnahmen aus dem Verkauf von Werbeplätzen in seiner App-Familie, wobei die Preise für Anzeigen über auktionsbasierte Systeme festgelegt und durch Mess- und Ranking-Tools optimiert werden. Im Quartal, das am 30. September 2025 endete, meldete Meta einen Umsatz von 51,24 Milliarden US-Dollar, der durch das Wachstum im Bereich der Anzeigenauslieferung und die Preisstärke getrieben wurde. Die Anzeigenimpressionen in der App-Familie stiegen im Jahresvergleich um 14 %, und der Durchschnittspreis pro Anzeige stieg im Jahresvergleich um 10 %.

‍

Kernaktivitäten

1. Engagement der Family of Apps auf globaler Ebene
   Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp dienen als Vertriebskanäle für Feed-, Video-, Messaging- und Community-Funktionen, die die Verweildauer und das Inventar für Anzeigen steigern. Meta meldete für September 2025 durchschnittlich 3,54 Milliarden täglich aktive Nutzer der Family of Apps.
   ‍
2. Performance-Werbe-Engine
   Die Self-Service-Werbeplattform von Meta verkauft Werbeplätze an Millionen von Werbekunden, wobei KI-Systeme die Zielgruppenansprache, die Auswahl der Werbemittel und die Conversion-Optimierung verbessern. Meta hat sich zum Ziel gesetzt, bis Ende 2026 die vollständige Automatisierung der Werbegenerierung und -ausrichtung mithilfe von KI zu erreichen.
   ‍
3. Messaging und Business Messaging
   WhatsApp und Messenger unterstützen Kundensupport und Commerce-Workflows, wobei Business Messaging neben Anzeigen in der gesamten App-Familie als langfristiger Hebel zur Monetarisierung positioniert ist.
   ‍
4. Reality Labs für die nächste Plattform-Wette
   Reality Labs verkauft AR- und VR-bezogene Hardware, Software und Inhalte, arbeitet jedoch mit erheblichen Verlusten, da Meta die Produktentwicklung finanziert. Im dritten Quartal 2025 verzeichnete Reality Labs einen Betriebsverlust von 4,43 Milliarden US-Dollar.
   ‍
5. KI-Modelle und Infrastruktur
   Meta investiert in groß angelegte Rechen- und KI-Modelle, um Empfehlungen, Anzeigenleistung und Produkterlebnisse zu verbessern und so die Produktbindung mit der Monetarisierungseffizienz zu verknüpfen.
   ‍

Marktposition

‍

Meta steht dank seiner Reichweite, seiner appübergreifenden Identität und Messfunktionen sowie seiner Fähigkeit, Interaktionen in Leistungsergebnisse für Werbetreibende umzuwandeln, im Zentrum der globalen Social-Media-Werbung. Branchenprognosen von WARC gehen davon aus, dass die Ausgaben für Social-Media-Werbung im Jahr 2025 306,4 Milliarden US-Dollar erreichen werden, wobei etwa 60 % der Ausgaben für Social-Media-Werbung auf Meta entfallen, was dessen Größe im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen widerspiegelt.

‍

Die stärksten Konkurrenten von Meta im Bereich der Werbebudgets sind Google und YouTube im Bereich Suche und Video, Amazon im Bereich Retail Media und ByteDance im Bereich Kurzvideos. WARC hebt auch die anhaltende Konsolidierung hervor, wobei Alphabet, Amazon und Meta im Jahr 2025 zusammen einen Anteil von 56,1 % an den Werbeausgaben außerhalb Chinas haben werden, der 2026 weiter steigen wird.

Metas Konsumenten-Apps sind auf dem chinesischen Festland nicht umfassend zugänglich, da der Nutzerzugang zu Facebook und anderen Meta-Produkten dort über längere Zeiträume hinweg ganz oder teilweise eingeschränkt wurde. Dennoch betrachtet Meta China als einen bedeutenden kommerziellen Markt, da chinesische Unternehmen Werbeanzeigen schalten, um Kunden außerhalb Chinas zu erreichen, häufig über eine begrenzte Anzahl von Anzeigen-Resellern, die Werbetreibende mit Sitz in China betreuen.

‍

Dies reduziert Chinas Bedeutung als Treiber für Nutzerwachstum und erhöht seine Relevanz als Nachfragezentrum für Werbetreibende, insbesondere im Kontext von grenzüberschreitendem E-Commerce und App-Marketing. Reuters berichtete, dass Metas Werbeeinnahmen aus China im Jahr 2024 über 18 Milliarden US-Dollar betrugen, was mehr als 10 % des konzernweiten Umsatzes ausmacht, ungeachtet der für Endverbraucher bestehenden Blockade.

‍

Aktuelle Berichte unterstreichen zudem ein erhöhtes Ad-Fraud-Risiko, das mit in China ansässigen Werbetreibenden und Intermediären verbunden ist, was den Durchsetzungsdruck und das Reputationsrisiko für diesen Ertragsstrom verstärkt.

Das kurzfristige Wachstum von Meta basiert nach wie vor auf seiner Werbeplattform. Im dritten Quartal 2025 (berichtet am 29. Oktober 2025) belief sich der Umsatz auf 51,24 Milliarden US-Dollar, wobei die Werbeeinblendungen im Vergleich zum Vorjahr um 14 % und der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 10 % stiegen. Die durchschnittliche Anzahl der täglich aktiven Nutzer lag im September 2025 bei 3,54 Milliarden, wodurch Meta sein Werbeinventar und seine Messung auf globaler Ebene aufrechterhalten kann.

‍

Der nächste Wendepunkt ist der KI-Investitionszyklus. Das Management prognostizierte für 2025 Kapitalausgaben in Höhe von 70 bis 72 Milliarden US-Dollar und erklärte, dass das Wachstum der Investitionsausgaben 2026 deutlich höher ausfallen dürfte als 2025, wobei die Gesamtkosten aufgrund steigender Infrastrukturkosten (Cloud, Abschreibungen) und weiterer Neueinstellungen im KI-Bereich schneller wachsen dürften. Meta prognostizierte für das vierte Quartal 2025 einen Umsatz von 56 bis 59 Milliarden US-Dollar und gab den 28. Januar 2026 als Termin für die Veröffentlichung der Ergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2025 bekannt.

‍

Zu den wichtigsten Wachstumstreibern zählen:

‍

1. KI-gesteuerte Anzeigenautomatisierung und Leistungs
   Die von Meta angekündigte Ausrichtung zielt auf durchgängige KI-Workflows für die Anzeigenerstellung und -ausrichtung bis Ende 2026 ab, um den ROI für Werbekunden zu steigern und Reibungsverluste bei der Kampagneneinrichtung zu reduzieren.
   ‍
2. Monetarisierung von Threads in großem Maßstab
   Meta weitet die Werbung auf Threads ab der Woche vom 26. Januar 2026 auf alle Nutzer weltweit aus, nachdem zuvor bereits eine Ausweitung auf berechtigte Werbekunden erfolgt war. Damit wird das Werbeangebot von Meta um neue Inventarplätze erweitert.
   ‍
3. Wearables als Vertriebskanal für Meta KI-
   Meta hat die internationale Expansion der Ray-Ban Display-Brillen aufgrund von Lieferengpässen und der starken Nachfrage in den USA vorübergehend ausgesetzt. Separate Berichte deuten auf Diskussionen über eine Erhöhung der Produktionskapazitäten für Smart-Brillen hin.
   ‍
4. Strombeschaffung für den Ausbau von Rechenzentren
   Im Januar 2026 gab Meta langfristige Vereinbarungen über die Lieferung von Kernenergie und Entwicklungspartnerschaften im Zusammenhang mit dem Bedarf von Rechenzentren bekannt, darunter die Zusammenarbeit mit Oklo und anderen Unternehmen.
   ‍
5. Kapitalrendite neben Reinvestitions
   Meta kombinierte im dritten Quartal 2025 umfangreiche Investitionspläne mit Ausschüttungen an die Aktionäre in Form von Rückkäufen und Dividenden.
   ‍

Zu den bevorstehenden Herausforderungen gehören:
‍

1. Margendruck durch Infrastrukturausgaben
   Das Ausgabenwachstum bis 2026 hängt nach einer Erhöhung der Investitionsausgaben im Jahr 2025 von Abschreibungen, Cloud-Ausgaben und Personalausgaben im Bereich KI ab.
   ‍
2. Reality Labs-Drag-
   Reality Labs verzeichnete im dritten Quartal 2025 einen operativen Verlust von 4,432 Milliarden US-Dollar, wodurch die kurzfristigen Gewinne weiterhin von langfristigen Hardware-Investitionen abhängig sind.
   ‍
3. Risiko im Zusammenhang mit Regulierung und Rechtsstreitigkeiten
   Die FTC kündigte an, gegen das Urteil vom 18. November 2025 im Kartellverfahren gegen Meta Berufung einzulegen, und Meta wies auf für 2026 geplante Gerichtsverfahren im Zusammenhang mit Jugendlichen hin. In der EU stellte die Kommission im April 2025 einen Verstoß von Meta gegen die DMA-Verpflichtungen fest und veröffentlichte außerdem zusätzliche vorläufige Feststellungen im Zusammenhang mit Plattformverpflichtungen.