Zuletzt aktualisiert am -
February 26, 2026
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Anta Sports Products Limited wurde 1991 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Jinjiang, China. Das Unternehmen hat sich von einem inländischen Schuhhersteller zu einem Multi-Marken-Sportbekleidungskonzern entwickelt. Das Unternehmen ist seit 2007 an der Hauptbörse von Hongkong notiert (Aktiencodes 2020 und 82020). Seine Mission ist es, „den transzendenten Sportgeist in das Leben aller Menschen zu bringen“.
Anta Sports entwickelt und vertreibt Schuhe, Bekleidung und Accessoires in den Bereichen Performance, Sportmode, Outdoor und Lifestyle und kombiniert dabei die hauseigene Produktentwicklung mit groß angelegten Einzelhandels- und Vertriebsaktivitäten. Das Portfolio umfasst Massen- und Premiumprodukte, darunter ANTA, ANTA KIDS, FILA (Großraum China), DESCENTE (China), KOLON SPORT (China), MAIA ACTIVE und JACK WOLFSKIN.
Die Gruppe hat ihre globale Reichweite auch durch ihre Rolle als größter Anteilseigner von Amer Sports erweitert, zu dessen Marken Arc’teryx, Salomon, Wilson, Peak Performance und Atomic gehören. Im Jahr 2024 erzielte Anta Sports einen Umsatz von über 70,8 Milliarden RMB, was die Bedeutung seiner Mehrmarkenstrategie in China und darüber hinaus widerspiegelt.
ANTA Sports betreibt eine multinationale, auf den Einzelhandel ausgerichtete Sportbekleidungskette, deren Kerngeschäft Markenmanagement, Produktentwicklung und die gesamte Abwicklung des Einzelhandels umfasst. Die Einnahmen stammen hauptsächlich aus dem Verkauf von Schuhen, Bekleidung und Accessoires über eine Mischung aus Direktverkaufsgeschäften (DTC), markeneigenen Einzelhandelsgeschäften, E-Commerce und von Partnern betriebenen Einzelhandelsnetzwerken in ganz Großchina, wobei die internationale Präsenz durch ausgewählte Märkte und die strategische Beteiligung an Amer Sports stetig wächst.
China ist der wichtigste Gewinnbringer für Anta Sports und das Zentrum seines Einzelhandelsgeschäfts. Im Jahr 2024 stieg der Marktanteil der Gruppe im chinesischen Sportbekleidungsmarkt laut eigenen Angaben auf 23,0 % und lag damit an erster Stelle in der Branche.
Der E-Commerce ist ein wichtiger Wachstumskanal. Der Online-Umsatz trug 35,1 % zum Umsatz des Jahres 2024 bei, und im ersten Halbjahr 2025 stieg der E-Commerce-Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 17,6 % und erreichte 34,8 % des Umsatzes, was auf eine straffere Plattformzusammensetzung und stärkere digitale Aktivitäten zurückzuführen ist.
Die Ladenfläche bleibt mit 7.135 ANTA-Einzelhandelsgeschäften für 2024 groß, unterstützt durch Premium-Konzepte wie FILA und DESCENTE in Stadtgebieten mit höherem Einkommen.
Das Marketing stützt sich auf lokale Sportler und Sportpartnerschaften. Die langjährige Partnerschaft von Anta mit dem Chinesischen Olympischen Komitee umfasste den Zyklus von Paris 2024, während Li-Ning den Zyklus von 2025 bis 2028 übernahm.
Der Wachstumsplan von ANTA verlagert sich von einer Einmarkenstrategie in China hin zu einer breiteren Mischung aus Premium-, Outdoor- und internationalen Einnahmequellen. Im Jahr 2024 erzielte die Gruppe einen Umsatz von 70,83 Milliarden RMB, wobei „alle anderen Marken” dank Premium- und Outdoor-Konzepten um 53,7 % auf 10,68 Milliarden RMB zulegten. Im ersten Halbjahr 2025 stieg der Umsatz um 14,3 % auf 38,54 Mrd. RMB, und „alle anderen Marken” wuchsen um 61,1 % auf 7,41 Mrd. RMB, was zeigt, dass das Portfolio einen größeren Teil des Wachstums trägt.
Dieses Unternehmensprofil wurde von Dominik Diemer verfasst
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