Baidu

Baidu, Inc. wurde im Jahr 2000 von Robin Li und Eric Xu gegründet und hat seinen Hauptsitz in Peking. Baidu wurde im Jahr 2000 als Suchmaschinenunternehmen gegründet und ist nach wie vor im Bereich Suche und Informationsbeschaffung tätig. Das Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, „die komplexe Welt durch Technologie einfacher zu machen“, und konzentriert sich seit langem auf künstliche Intelligenz in Verbraucher- und Unternehmensprodukten. Das Unternehmen berichtet über seine Ergebnisse in zwei Segmenten: Baidu Core und iQIYI.

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Baidu Core konzentriert sich auf die Baidu-App und ihr mobiles Ökosystem „Search-Plus-Feed“, das im Dezember 2024 679 Millionen aktive Nutzer pro Monat erreichte. Dazu gehört auch die Baidu AI Cloud, die IaaS, PaaS und SaaS sowie persönliche Cloud-Produkte wie Baidu Drive und Baidu Wenku anbietet.  Die generative KI-Strategie von Baidu basiert auf der ERNIE-Foundation-Modellfamilie und ERNIE Bot, die 2024 durch ERNIE 4.0 Turbo aktualisiert wurden. Anfang 2026 gab Baidu bekannt, dass sein Ernie Assistant mehr als 200 Millionen aktive Nutzer pro Monat erreicht hatte.

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Baidu entwickelt auch autonomes Fahren über Apollo, darunter Apollo Go, das bis Januar 2025 mehr als 9 Millionen Fahrten durchgeführt hat und seit Februar 2025 zu 100 % fahrerlos in ganz China betrieben wird. Im Jahr 2024 stammten mehr als 96 % der Einnahmen von Baidu aus Festlandchina, wo das Unternehmen aufgrund seines Suchgeschäfts oft mit Google verglichen wird.

Die Ertragsquelle von Baidu liegt im Bereich Baidu Core, wo Online-Marketing nach wie vor die größte Einnahmequelle darstellt. Im Jahr 2024 beliefen sich die Online-Marketing-Einnahmen von Baidu Core auf 73,0 Milliarden RMB, was einem Rückgang von 3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die schwächere Nachfrage aus Teilen der Offline-Wirtschaft widerspiegelt. Baidu verkauft Such-, Feed- und andere Anzeigenformate hauptsächlich auf Cost-per-Click- Basis, unterstützt durch seine proprietäre Werbeplattform und den Traffic von „Search Plus Feed“.

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Wichtigste Aktivitäten

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1. Such- und Feed-Monetarisierung (Performance-Anzeigen)
   Werbetreibende kaufen Keyword- und Feed-Platzierungen mit Tools wie Landing-Page-Produkten wie Managed Page und Smart Mini Programs, die dafür entwickelt wurden, die Konversion innerhalb des Ökosystems von Baidu zu halten.
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2. Baidu AI Cloud und Unternehmens-KI-
   Baidu verkauft Cloud-Dienste und KI-Lösungen an Unternehmen und den öffentlichen Sektor auf Pauschal- oder Abonnementbasis und erzielt Mitgliedseinnahmen aus Verbraucher-Cloud-Produkten wie Baidu Drive und Baidu Wenku. Im Jahr 2024 beliefen sich die Einnahmen aus den Cloud-Diensten von Baidu Core auf 21,9 Milliarden RMB.  Im dritten Quartal 2025 meldete Reuters einen Umsatz von 6,2 Milliarden RMB mit AI Cloud, was einem Anstieg von 21 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und hob die Cloud als wichtige Wachstumssäule hervor, während die Werbeeinnahmen zurückgingen.
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3. KI-gestützte Verbraucherprodukte
   Baidu integriert ERNIE-basierte Assistenten in seine App-Erfahrung. Das Wall Street Journal berichtete, dass Ernie Assistant mehr als 200 Millionen aktive Nutzer pro Monat hat, wodurch sich der Assistent von Baidu als Vertriebskanal positioniert, der die Kundenbindung steigern und neue kostenpflichtige Funktionen unterstützen kann.
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4. Intelligentes Fahren und Robotaxi-Betrieb (Apollo)
   Apollo Go hat sich zum Ziel gesetzt, die Forschung und Entwicklung im Bereich autonomes Fahren in Fahrdienst- und Mobilitätsdienste umzusetzen. Zu den jüngsten Expansionsbemühungen gehört die Einführung eines vollständig autonomen Fahrdienstes in Abu Dhabi über lokale Partnerschaften.
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Wo iQIYI passt

Baiduberichtet über zwei operative Segmente, Baidu Core und iQIYI. IQIYI ist ein Streaming-Unternehmen mit eigenen Abonnements und Werbeeinnahmen und erzielte 2024 einen Umsatz von 29,2 Milliarden RMB.
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Marktposition

Baiduist nach wie vor eine wichtige Anlaufstelle für zielgerichtete Suchanfragen und Informationsbeschaffung in China, aber die Werbebudgets und die Aufmerksamkeit der Nutzer haben sich in Richtung Super-Apps und Kurzvideo-Plattformen verlagert. In den Unterlagen von Baidu wird darauf hingewiesen, dass Kunden viele Werbemöglichkeiten haben und dass Nutzer mehr Zeit auf anderen Plattformtypen verbringen können als auf Such- und Feed-Plattformen.  Im Bereich Cloud- und KI-Dienste hat sich der Wettbewerb verschärft, da ByteDance, Alibaba, Tencent und Huawei die KI-Infrastruktur und den Einsatz in Unternehmen vorantreiben.

Der chinesische Internetmarkt wird von inländischen Plattformen dominiert und unterliegt lokalen Vorschriften hinsichtlich Inhalten, Daten und Algorithmen. Das mobile Ökosystem von Baidu basiert auf der Baidu-App, die im Dezember 2024 679 Millionen monatliche aktive Nutzer (MAU) erreichte. Baidu ist nach wie vor die führende Suchmaschine in China und hatte im Dezember 2025 laut Statcounter einen Marktanteil von etwa 57 % über alle Plattformen hinweg.

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Baidu integriert KI mithilfe von ERNIE in alltägliche Arbeitsabläufe. Im Dezember 2024 verarbeitete ERNIE täglich etwa 1,65 Milliarden API-Aufrufe, und Ernie Assistant überschritt Anfang 2026 die Marke von 200 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. ERNIE Bot ist unter den generativen KI-Diensten gelistet, die die Registrierung bei der chinesischen Internetaufsichtsbehörde abgeschlossen haben.

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Im Bereich Mobilität hat Apollo Go bis Januar 2025 mehr als 9 Millionen Fahrten durchgeführt und im Februar 2025 mit Unterstützung durch städtische Genehmigungen in Städten wie Wuhan, Chongqing und Peking den vollständig fahrerlosen Betrieb in ganz China aufgenommen.

Baidu wandelt sich von einem werbeorientierten Suchmaschinenunternehmen zu einer KI-orientierten Plattform, bei der Cloud, Modelle und autonomes Fahren einen größeren Teil des Wachstums ausmachen. Diese Umstellung ist wichtig, da das Werbegeschäft von Baidu unter Druck steht. Im dritten Quartal 2025 verzeichnete Baidu einen starken Rückgang der Kernumsätze aus Online-Werbung, während die Cloud- und anderen Nicht-Marketing-Umsätze um 21 % auf 9,3 Mrd. RMB stiegen.

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Zu den wichtigsten Wachstumstreibern zählen:

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1. Enterprise-KI und KI-Cloud-
   Baidu konzentriert sich auf Unternehmensanwendungen im Zusammenhang mit generativer KI, Datenplattformen und Branchenlösungen. Die Ergebnisse für das dritte Quartal 2025 zeigten, dass die Cloud ein wichtiger Ausgleich für schwächere Werbeeinnahmen ist.
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2. Generative KI-Verbreitung auf Verbraucherebene
   Baidu hat sein Flaggschiff-Modell mit ERNIE 4.0 Turbo aktualisiert und treibt die Produktakzeptanz durch Suchmaschinen und Assistenten weiter voran. Ernie Assistant hat im Januar 2026 die Marke von 200 Millionen aktiven Nutzern pro Monat überschritten und zeigt damit seine Zugkraft in einem umkämpften Markt.
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3. Robotaxi-Ausbau und internationale Expansion
   Apollo Go hat im dritten Quartal 2025 3,1 Millionen vollständig fahrerlose Fahrten durchgeführt, und bis November 2025 wurden insgesamt mehr als 17 Millionen Fahrten durchgeführt. Baidu hat Vertriebsvereinbarungen für Übersee unterzeichnet, darunter eine Partnerschaft mit Lyft, die vorbehaltlich der behördlichen Genehmigung 2026 in Deutschland und Großbritannien starten soll.
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Herausforderungen für die Zukunft:

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• Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Werbebudgets durch Kurzvideo- und Super-App-Ökosysteme.
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• Regulatorische Umsetzung in der generativen KI, wo Dienste Anmeldungen genehmigen lassen und sich ständig weiterentwickelnde Vorschriften einhalten müssen.
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• Hohe Ausgaben für KI-Infrastruktur, da Baidu seine Rechenkapazität erweitert und neue KI-Chips auf den Markt bringt, um die Nachfrage zu bedienen.