Zuletzt aktualisiert am -
February 16, 2026
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Booking Holdings hat seine Wurzeln in Priceline.com, das im Juli 1997 gegründet wurde und 1998 seinen Betrieb aufnahm. Heute hat die Gruppe ihren Hauptsitz in Norwalk, Connecticut, und ist als Unternehmen in Delaware tätig. Im Jahr 2018 benannte sich die Priceline Group in Booking Holdings um, um ihrem Markenportfolio besser zu entsprechen.
Das Unternehmen ist eine Reisetechnologiegruppe, die Verbraucher über Online-Reservierungen und damit verbundene Dienstleistungen mit Reiseanbietern und Restaurants zusammenbringt. Seine erklärte Mission lautet: „Es jedem leichter machen, die Welt zu erleben.“ Booking Holdings bedient den Großteil der Verbrauchernachfrage über fünf Hauptmarken: Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK und OpenTable.
Booking.com ist die größte Marke der Gruppe und umfasst Unterkünfte, Flüge und andere Reisekomponenten in vielen Märkten. Im Jahr 2024 bot Booking.com Flüge in über 55 Märkten, Touren und Aktivitäten in 1.700 Städten, Mietwagen an über 42.000 Standorten und Bodentransporte an rund 1.900 Flughäfen an. Booking Holdings erzielt im Wesentlichen alle Einnahmen aus der Vermittlung von Reisebuchungen sowie zusätzliche Einnahmen aus Werbung, Restaurantreservierungen und -management sowie reisebezogenen Versicherungsangeboten.
Booking Holdings betreibt einen globalen, kapitalarmen Reisemarktplatz, der die Nachfrage von Reisenden mit dem Angebot von Hotels, Anbietern alternativer Unterkünfte, Fluggesellschaften, Autovermietungen und lokalen Erlebnisanbietern zusammenbringt. Im Wesentlichen stammen alle Einnahmen aus Online-Reisebuchungsdiensten, die sich auf Händlergeschäfte, bei denen Booking die Zahlung abwickelt, und Agenturgeschäfte, bei denen der Reisende direkt an den Anbieter zahlt, aufteilen. Die Händlerumsätze umfassen Provisionen, Transaktionsnettoeinnahmen, Zahlungsabwicklungsgebühren und Nebenkosten wie Reiseversicherungen. Die Agenturumsätze bestehen hauptsächlich aus Provisionen, wobei Booking.com den Großteil beider Kategorien ausmacht.
Ein wichtiger Modellwechsel ist die stetige Verlagerung hin zu Händlergeschäften bei Booking.com, wodurch die Kontrolle über den Checkout verbessert, die Zahlungsoptionen erweitert und die Bündelung verschiedener Reisekomponenten unterstützt wird. In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 stiegen die Händlerumsätze, während die Agenturumsätze zurückgingen, was diese Verlagerung widerspiegelt.
Booking Holdings positioniert sich mit Booking.com, Priceline, Agoda, KAYAK und OpenTable als weltweit führende Online-Reiseplattform in über 220 Ländern und Gebieten. Die Größe des Unternehmens spiegelt sich in den Bruttobuchungen von 165,6 Milliarden US-Dollar und einem Umsatz von 23,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 wider, wobei der Anteil der Händler stetig steigt. Im dritten Quartal 2025 meldete Booking Bruttobuchungen in Höhe von rund 49,7 Milliarden US-Dollar und einen Umsatz von rund 9,0 Milliarden US-Dollar, was ein anhaltendes Volumenwachstum zeigt, während sich die Zusammensetzung weiter in Richtung Händler verschiebt.
Der Wettbewerb ist sowohl bei OTAs als auch bei Plattformmodellen intensiv. Booking nennt als direkte Konkurrenz Spezialisten für alternative Unterkünfte wie Airbnb und Vrbo (Expedia) sowie den anhaltenden Druck durch Metasuchmaschinen und andere Vertriebskanäle, die die Kosten für die Kundenakquise beeinflussen.
China ist ein strategisch wichtiger Quellmarkt für Auslandsreisen, bleibt jedoch für ausländische Online-Reisebüros ein schwieriges Geschäftsumfeld. Der jüngste 10-K-Bericht von Booking weist auf spezifische Hindernisse in China hin, wie lokale Vorschriften, die die Beteiligung ausländischer Unternehmen einschränken, sowie zusätzliche Compliance-Auflagen aufgrund des chinesischen Datenschutzgesetzes. In der Telefonkonferenz zum Ergebnis des dritten Quartals 2025 bezeichnete das Management Asien erneut als Wachstumsmotor, und frühere Ergebnisse brachten die Stärke des asiatisch-pazifischen Raums mit der Rückkehr einkommensstarker chinesischer Touristen in Verbindung, die aufgrund der gelockerten Visabestimmungen wieder international reisen.
Die kurzfristige Entwicklung von Booking wird durch die Dynamik im dritten Quartal 2025 und die Aussichten für das vierte Quartal 2025 bestimmt. Die Ergebnisse für das Gesamtjahr 2025 werden für den 18. Februar 2026 erwartet.
Dieses Unternehmensprofil wurde von Dominik Diemer verfasst
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