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2. Februar 2026
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Chagee, bekannt unter dem Markennamen 霸王茶姬, ist eine 2017 gegründete Kette für frisch zubereiteten Tee mit Sitz in China, deren erste Filiale am 17. November 2017 in Yunnan eröffnet wurde. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Chengdu, Sichuan, und es ist seit April 2025 unter dem Tickersymbol CHA an der Nasdaq notiert.
Chagee konzentriert sich auf moderne Teegetränke aus ganzen Teeblättern und frischen Zutaten, wobei das Angebot stark auf frische Milchteesorten ausgerichtet ist. Das Wachstum wurde durch eine große, überwiegend aus Franchise-Filialen bestehende Ladenkette vorangetrieben. Zum 31. Dezember 2024 gab Chagee weltweit 6.440 Teehäuser an, darunter 6.284 in China.
Bis Ende März 2025 hatte Chagee laut Reuters weltweit fast 6.700 Teehäuser, darunter viele Standorte in chinesischen Premium-Einkaufszentren im Rahmen eines Franchise-Systems. Am 8. Januar 2026 gab Chagee bekannt, dass sein Netzwerk in acht Ländern tätig ist: China, Malaysia, Indonesien, den Philippinen, Vietnam, Thailand, Singapur und den Vereinigten Staaten. Die Kernidee der Marke ist einfach: die chinesische Teekultur in ein Format zu bringen, das zum schnellen urbanen Alltag passt, ohne Tee zu Kaffee zu machen.
Chagee betreibt eine Premium-Teekette, die auf einem großen Franchise-Filialnetz basiert und durch eine zentrale Lieferkette und ein hochfrequentes digitales Treueprogramm unterstützt wird. Zum 30. September 2025 umfasste das Netzwerk von Chagee 7.338 Teehäuser, darunter 6.971 Franchise-Filialen und 367 firmeneigene Filialen, was bedeutet, dass Franchise-Filialen etwa 95 % der Standorte ausmachen.
Das Modell ist darauf ausgelegt, die Anzahl der Filialen zu skalieren und gleichzeitig die Kapitalintensität des Unternehmens geringer zu halten als bei einer vollständig unternehmenseigenen Expansion. Finanziell dominieren Franchise-Betriebe die ausgewiesenen Einnahmen. Im dritten Quartal 2025 beliefen sich die Nettoeinnahmen aus Franchise-Teestuben auf 2,81 Milliarden RMB, was 87,6 % der gesamten Nettoeinnahmen entspricht, während unternehmenseigene Teestuben 396,7 Millionen RMB erwirtschafteten.
China ist der Kernmarkt von Chagee, der als Großraum China bezeichnet wird und das chinesische Festland sowie Hongkong und Taiwan umfasst. Zum 30. September 2025 betrieb Chagee 6.836 Teehäuser im Großraum China, gegenüber 6.145 am 31. Dezember 2024, wobei das Netzwerk nach wie vor von Franchise-Standorten dominiert wird.
Die Nachfrage schwächte sich 2025 aufgrund strengerer Preisgestaltung ab. Im dritten Quartal 2025 belief sich der Bruttowarenwert (GMV) in Großchina auf 7.629,2 Millionen RMB, gegenüber 8.130,1 Millionen RMB im Vorjahr. Der durchschnittliche monatliche GMV pro Teehaus in Greater China sank auf 378.506 RMB, und das GMV-Wachstum in Greater China betrug -27,9 %. Das Management führte den Rückgang der Tassenverkäufe auf den verschärften Subventionswettbewerb zwischen den Lebensmittellieferplattformen zurück.
Die digitale Reichweite von Chagee ist nach wie vor groß. Das mobile Miniprogramm des Unternehmens hatte zum 30. September 2025 222,0 Millionen registrierte Mitglieder, davon 35,2 Millionen aktive Mitglieder im Quartal. Chagee hat sich durch Premium-Standorte in Einkaufszentren in China im Rahmen seines Franchise-Konzepts ebenfalls einen Namen gemacht.
Die nächste Wachstumsphase von Chagee basiert auf zwei Schwerpunkten: der Verteidigung der Marke und der Wirtschaftlichkeit der Einheiten in China sowie der Expansion im Ausland, wo sich die Wettbewerbsbedingungen und Verbrauchergewohnheiten unterscheiden. Bis zum dritten Quartal 2025 umfasste das globale Netzwerk von Chagee 7.338 Teehäuser, und das Management hob Produktinnovation und die Expansion im Ausland als Prioritäten hervor.
Die Expansion im Ausland entwickelt sich von ersten Gehversuchen hin zu einer breiteren Markterschließung. Im dritten Quartal 2025 stieg der GMV im Ausland um 75,3 % gegenüber dem Vorjahr auf 300,3 Millionen RMB, obwohl der GMV in Großchina aufgrund höherer Rabatte auf Lieferplattformen zurückging. Anfang Januar 2026 gab Chagee bekannt, dass sein Filialnetz acht Länder umfasst, darunter mehrere südostasiatische Märkte sowie die Vereinigten Staaten, und berichtete über das Wachstum der Mitgliederzahlen in den asiatisch-pazifischen Märkten im Jahr 2025. Reuters berichtete ebenfalls, dass chinesische Teeketten, darunter Chagee, in den US-Markt vordringen, wobei Chagee im Rahmen seiner Auslandsstrategie eine Flagship-Präsenz im Silicon Valley anstrebt.
Die Expansion ins Ausland und die Aufrechterhaltung der Produktkonsistenz hängen von der Tiefe der Lieferkette ab. Chagee meldete für 2025 eine Tee-Beschaffungsmenge von rund 10.000 Tonnen und Partnerschaften mit über 100 Teefabriken, was die Standardisierung in einem großen, von Franchise-Unternehmen geprägten Gebiet unterstützt.
Dieses Unternehmensprofil wurde von Dominik Diemer verfasst
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